Neuromàrqueting
Perfil de l’estudiant
Complir com a mínim algun dels següents requisits:
• Certificat de professionalitat nivell 1.
• Títol Professional Bàsic (FP Bàsica)
• Títol de Graduat en Educació Secundària Obligatòria (ESO) o equivalent.
• Títol de Tècnic (FP Grau Mitjà) o equivalent.
• Certificat de Professionalitat de nivell 2.
• Haver superat la prova d'accés a cicles formatius de grau mitjà.
• Haver superat qualsevol prova oficial d'accés a la Universitat.
Quan l'aspirant no disposi del nivell acadèmic mínim o de l'experiència professional, demostrarà coneixements i competències suficients per participar en el curs amb aprofitament mitjançant una prova d'accés.
• Certificat de professionalitat nivell 1.
• Títol Professional Bàsic (FP Bàsica)
• Títol de Graduat en Educació Secundària Obligatòria (ESO) o equivalent.
• Títol de Tècnic (FP Grau Mitjà) o equivalent.
• Certificat de Professionalitat de nivell 2.
• Haver superat la prova d'accés a cicles formatius de grau mitjà.
• Haver superat qualsevol prova oficial d'accés a la Universitat.
Quan l'aspirant no disposi del nivell acadèmic mínim o de l'experiència professional, demostrarà coneixements i competències suficients per participar en el curs amb aprofitament mitjançant una prova d'accés.
Objectius generals
Interpretar la presa de decisions dels potencials clients i influir-hi de manera efectiva
Objectius específics
• Distingir els usos del neuromàrqueting i les diferències amb el màrqueting convencional
• Identificar els fonaments del neuromàrqueting.
• Aplicar tècniques i dades del neuromàrqueting a les seves estratègies i campanyes de màrqueting i/o a la dels seus clients.
• Identificar els fonaments del neuromàrqueting.
• Aplicar tècniques i dades del neuromàrqueting a les seves estratègies i campanyes de màrqueting i/o a la dels seus clients.
Contingut
Mòdul 1: Història del neuromàrqueting. 10h
Introducció al Neuromàrqueting
• Inicis del neuromàrqueting
• Eines per a l'estudi i experimentació en neuromàrqueting.
• La Tríade Cerebral.
Mòdul 2: Teoria del neuromàrqueting. 10h
Definició de la ciència del neuromàrqueting
• L'origen de la neuroeconomia i del neuromàrqueting
• Neuroanatomia bàsica aplicada a l'estudi del neuromàrqueting
• Mecanismes cerebrals utilitzats en la presa de decisions de compra
• Decisions racionals i emocionals
• Neurociència, psicologia i mites sobre el neuromàrqueting
• Tècnica deleye-tracking
• Altres tècniques d'estudi utilitzades en neuroeconomia i neuromàrqueting
• Neurones, xarxes neuronals i neurotransmissors.
• Els sentits del cervell.
Mòdul 3: Aplicació del neuromàrqueting. 15h
Els tres passos del cervell
• Pain
• Claim
• Gain.
El cerber primitiu
• Diferències entre els cervells, les sensibilitats i el moment.
• Qui decideix?
Tècniques en neuromàrqueting
• El discurs i el copy
• Les històries/ Metàfores
• Canals i formats/ Rebatre objeccions
• La comparativa./ Anàlisi de client
• Rols del comprador.
Pràctica a Neuromàrqueting
• En presentacions orals
• En comunicació escrita
• En canals digitals
• En entrevistes de feina
• En punt de venda.
Introducció al Neuromàrqueting
• Inicis del neuromàrqueting
• Eines per a l'estudi i experimentació en neuromàrqueting.
• La Tríade Cerebral.
Mòdul 2: Teoria del neuromàrqueting. 10h
Definició de la ciència del neuromàrqueting
• L'origen de la neuroeconomia i del neuromàrqueting
• Neuroanatomia bàsica aplicada a l'estudi del neuromàrqueting
• Mecanismes cerebrals utilitzats en la presa de decisions de compra
• Decisions racionals i emocionals
• Neurociència, psicologia i mites sobre el neuromàrqueting
• Tècnica deleye-tracking
• Altres tècniques d'estudi utilitzades en neuroeconomia i neuromàrqueting
• Neurones, xarxes neuronals i neurotransmissors.
• Els sentits del cervell.
Mòdul 3: Aplicació del neuromàrqueting. 15h
Els tres passos del cervell
• Pain
• Claim
• Gain.
El cerber primitiu
• Diferències entre els cervells, les sensibilitats i el moment.
• Qui decideix?
Tècniques en neuromàrqueting
• El discurs i el copy
• Les històries/ Metàfores
• Canals i formats/ Rebatre objeccions
• La comparativa./ Anàlisi de client
• Rols del comprador.
Pràctica a Neuromàrqueting
• En presentacions orals
• En comunicació escrita
• En canals digitals
• En entrevistes de feina
• En punt de venda.
Avaluació
• Prova teòrica: Qüestionari tipus test o preguntes curtes
• Prova pràctica: lliurament final i defensa del projecte realitzat al llarg del curs.
• Prova pràctica: lliurament final i defensa del projecte realitzat al llarg del curs.
Valoració
Estudiants formats
155
